Кризис в российской моде: банкротства и закрытия
Российские производители и ритейлеры одежды ранее сообщали о росте показателей в рублях, квадратных метрах и количестве новых магазинов. Однако реальность оказалась иной: по итогам прошлого года каждый третий бренд массового сегмента закончил с убытком, а в премиум-сегменте убыточным оказался каждый второй бизнес.
За год рынок одежды, обуви и аксессуаров в России сократился на 5%. Впервые в минус ушли не только мелкие производители, но и лидеры: сети «Твоё», Oodji и ретейлер Zenden.
Основатель коммуникационного агентства Be Famous PR Софья Бергман проанализировала ситуацию. По её данным, в первом полугодии 2026 года 39 брендов изменили стратегии офлайн-присутствия: треть уменьшили розничные сети, ещё треть полностью закрыли физические магазины. «Сеть „Одежда 3000“ (Modis) сократилась со 120 до 31 магазина и находится в процедуре банкротства, а Zenden столкнулся с налоговыми претензиями на 24 млрд рублей», — отметила Бергман.
С начала 2026 года розницу полностью закрыли 11 брендов (год назад таких было 20). Доля убыточных сетей одежды в России выросла почти вдвое — с 18% до 34%.
Основное давление на бизнес, по словам Бергман, оказывают рост налогов, высокая аренда и сложности в логистике. Кроме того, снижается покупательная способность населения. В 2025 году продажи одежды в натуральном выражении упали на 8–10% по сравнению с 2024-м. При этом в денежном выражении рынок вырос на 6% из-за инфляции — потребители платят больше, но покупают меньше вещей. В регионах этот тренд заметнее, чем в Москве.
Ценообразование локальных брендов часто вступает в противоречие с возможностями покупателей. Цены на платья от российских дизайнеров достигают 24–40 тысяч рублей, что заставляет аудиторию задуматься. «Ведь не всегда эта цена подкреплена качеством материала, а с точки зрения дизайна рынок последние несколько лет предлагает, по сути, вариации на одни и те же темы западных коллекций», — добавила Бергман.
Дизайнер одежды и руководитель производства бренда AltraNatura Артур Нахапетов назвал четыре причины краха: лавинообразное появление мелких брендов, резкое падение покупательной способности, конкуренция с производителями из Киргизии и Китая в эконом-сегменте, а также политика маркетплейсов, навязывающих скидки.
После ухода западных гигантов в индустрию пришли многие, кто не имел отношения к моде: «блогеры, психологи, врачи, даже силовики», — отметил Нахапетов. По его словам, возник резкий переизбыток продукции при снижении доходов населения.
Производители из Киргизии и Узбекистана быстро заняли нишу экономкласса, которую отказались обслуживать многие российские «звёзды кутюр». Отдельно Нахапетов раскритиковал псевдодизайнеров, копирующих чужие идеи: «Все друг у друга просто копируют, нет бренда, который отличался стилистикой и узнаваемостью. Сейчас нет индивидуальности. Ко мне много раз приходили „уточки с Патриков“, которые себя называют кутюрье и кричат о том, что у них свой бренд. И тупо показывают фото из интернета и просят отшить данную вещь, но с их биркой. Вот такие „кутюрье“ сейчас и закрываются пачками».
По мнению Нахапетова, в текущей ситуации выживут только самые гибкие и профессиональные компании.
