Рост акцизов на импортный алкоголь ударит по кошелькам россиян
Дешевый алкоголь останется в продаже
Министерство финансов России намерено повысить акцизы на крепкий алкоголь, ввозимый из недружественных стран. Ставка может возрасти с 3 до 5 евро за литр в ближайшие месяцы. Официальной целью является стимулирование спроса на отечественный коньяк и виски.
Для потребителей это означает, что цены на импортную алкогольную продукцию начнут расти уже к середине года, когда закончатся складские запасы, завезенные по прежним ставкам. Ассортимент бюджетных и малоизвестных марок джина, ликёров, коньяка, бренди и виски может существенно сократиться, поскольку их логистика через третьи страны станет экономически невыгодной.
В настоящее время на импорт приходится около четверти российского рынка крепких напитков. Отечественные производители уже уверенно контролируют более половины сегмента виски. Некоторые зарубежные бренды могут попытаться наладить розлив продукции на территории России, но такие шаги под силу только крупным и маржинальным игрокам.
Эксперты видят в изменениях новые правила игры, а не кризис
«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — отметил председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.
Он добавил, что реакция покупателей будет неоднородной. В массовом сегменте часть потребителей откажется от покупок или переключится на более доступные отечественные аналоги. При этом любители премиального алкоголя вряд ли изменят своим привычкам, даже столкнувшись с подорожанием.
«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — пояснил аналитик.
Гмыря также указал, что рост цен создает возможности для российских производителей: «Они могут пересмотреть маржу. Но критических последствий не будет: рынок просто найдет новое ценовое равновесие».
Как изменятся цены и ассортимент на полках магазинов
Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напомнил о прошлом опыте: «Минфин уже делал похожие трюки с вином в 2023 году. Тогда ставки выросли с 12,5% до 20%, и цены поднялись не только у импортеров, но и у отечественных виноделов. Повторение сценария неизбежно».
По его оценке, новая пошлина добавит около 150–200 рублей к себестоимости каждой бутылки импортного виски, что сразу отразится на розничных ценах. Однако текущие складские запасы позволят сохранить стабильность до середины лета.
Глушкин прогнозирует, что первыми с полок исчезнут бюджетный джин, малоизвестные ликеры и нишевые бренди. Их поставки через третьи страны станут нерентабельными. В сегменте виски, где российские марки уже занимают около 55% объема, импортеры сосредоточатся на дорогом и маржинальном ассортименте.
«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатировал Глушкин.
Таким образом, для рядового покупателя новые акцизы означают дополнительную надбавку в несколько сотен рублей и сокращение выбора редких напитков. Для государства это возможность стимулировать локальное производство.
