Голливуд в шоке: реклама сиквела 'Дьявол носит Prada' губит легенду

Шумиху вокруг сиквела «Дьявол носит Prada 2» невозможно избежать, но не все в восторге, как сообщают СМИ. Вместо ажиотажа масштабная маркетинговая кампания фильма вызывает волну критики. По мнению некоторых, кампания зашла слишком далю и рискует испортить наследие любимого оригинала.

Реклама заполонила аэропорт JFK, превратив терминалы в непрерывную промо-зону. По данным СМИ, наиболее очевидно это в нью-йоркском аэропорту JFK. Путешественники, проходящие через терминал 8, сообщают, что их со всех сторон окружает реклама — от движущихся дорожек с логотипом фильма до огромных цифровых экранов, непрерывно показывающих трейлеры.

Огромные рекламные щиты с изображениями звёзд вроде Мерил Стрип и Энн Хэтэуэй доминируют на эскалаторах, а светодиодные экраны, установленные вплотную друг к другу, создают, по словам некоторых, настоящий «парад» промо-материалов. Поскольку через терминал ежедневно проходят тысячи пассажиров, критики утверждают, что это выглядит не как обычная реклама, а как неизбежная корпоративная экспансия.

Сиквел заключил партнёрства с такими брендами, как Starbucks, Target и Coca-Cola. Помимо аэропортов, влияние фильма распространяется почти на все сферы потребительской культуры.

Сиквел связан с длинным списком брендов-партнёров, включая Starbucks, Coca-Cola, Target, Old Navy, Grey Goose и TRESemmé. Это часть масштабной стратегии перекрёстного продвижения, которую реализует дистрибьютор — студия 20th Century Studios, принадлежащая Disney.

От тематических напитков до коллекций одежды — эти коллаборации вызвали критику: фильм, по мнению некоторых, превращают в продуктовую линейку, а не в кинематографическое событие. Некоторые модные коллаборации подверглись особому осмеянию. Критики обвиняют отдельные товары в дешёвом виде, несоответствии бренду и отрыве от утончённой эстетики оригинала.

Маркетинг сиквела сильно опирается на знакомые моменты из оригинала «Дьявол носит Prada», включая культовые цитаты, отсылки к моде и любимых персонажей. Но критики отмечают, что кампания удивительно мало рассказывает о реальном сюжете сиквела.

Вместо этого трейлеры и промо-материалы, судя по всему, нацелены на узнавание: они фокусируются на острых фразах и визуальных отсылках, а не на представлении новой истории. По мнению некоторых, это обращение к поклонникам имиджа фильма, а не его сути.

Некоторые предупреждают, что такая кампания рискует удешевить наследие оригинала. Оригинальный фильм заслужил долговременное признание благодаря острому сценарию, многослойным темам и выдающимся актёрским работам, став культурной иконой за последние два десятилетия.

Теперь некоторые опасаются, что это наследие размывается. Критики утверждают, что огромный объём брендинга — от захвата аэропортов до товарных партнёрств — сводит историю к коммерческому инструменту, лишая её утончённости, которая обеспечила долголетие.

Как выразился один наблюдатель, кампания ощущается не как празднование, а как шутка из вселенной фильма, над которой сам оригинал посмеялся бы.