Сидни Суини обвинили в объективации женщин из-за рекламы

Сидни Суини называют «гением маркетинга» после того, как ее реклама спортивных ставок, где она снялась почти обнаженной, вызвала бурю негодования — и при этом собрала десятки миллионов просмотров и бесплатной рекламы.

Как сообщают СМИ, 29-летняя актриса на протяжении большей части минутного ролика для Novig — платформы для прогнозов на спорт, акциями которой она владеет — appears практически без одежды. В видео она прикрывает грудь футбольными мячами и сидит верхом на баскетбольном кольце. Это вызвало резкую и широкую критику со стороны женщин-спортсменок, обвинивших кампанию в объективации и обесценивании их спортивных достижений.

Источник в маркетинговой сфере заявил: «Сидни доказывает, что она гений привлечения внимания. Любят люди эти кампании или ненавидят их, в итоге все говорят о Сидни и о компании, которая в этом участвует».

«Удивительно то, что скандал становится частью рекламы. Novig едва ли был известен широкой публике, а теперь миллионы людей точно знают, что это такое».

«Сидни уже оказывалась в центре нескольких кампаний, которые вызывали возмущение, споры и огромную огласку. Что бы люди ни думали о творческих решениях, бренды понимают, что она приковывает внимание».

В скандальном ролике Суини заявляет: «Никаких ставок на войны или смерти, никакой политики. Только вы, ваши прогнозы и спорт».

Бывшая гимнастка Грейси Крамер возглавила критику со стороны спортсменок, опубликовав видео своих выступлений с подписью: «Не знаю, что делала Сидни Суини, но вот так выглядит женщина в спорте».

Позже Крамер сказала: «За всю карьеру меня чрезмерно сексуализировали; я сталкивалась с тем, что мужчины обращали внимание только на то, как я выгляжу, а не на то, на что я способна».

Она добавила: «Женщины вкладывают часы и годы, чтобы построить то, чем гордятся, и когда тебя сводят к тому, как ты выглядишь, это унижает человеческое достоинство».

Другие спортсменки последовали примеру, публикуя видео со своих соревнований по баскетболу, лыжным гонкам и водному поло.

Британская бегунья Эми Хант присоединилась к ответу после финала на 200 метров, заявив в интервью: «Вот так выглядит женщина в спорте».

Другие защищали Суини, утверждая, что актриса контролирует свой образ, продвигая компанию, в которой у нее есть финансовый интерес.

Джошуа Льюис, профессор маркетинга из школы бизнеса при университете, предположил, что поляризация может пойти на пользу Novig. Его цитируют: «Они делают ставку — простите за каламбур — на то, что их собственная аудитория не будет совпадать с теми, кого реклама больше всего оскорбляет».

Ролик набрал более 40 миллионов просмотров, резко повысив узнаваемость Novig наряду с конкурентами на рынке прогнозов — Kalshi и Polymarket.

Скандал вокруг этой рекламы последовал за спорной кампанией Суини для American Eagle, в которой обыгрывалась игра слов «genes» и «jeans». Некоторые критики усмотрели в рекламе расовый подтекст, что Суини отвергла. Обсуждая реакцию, актриса сказала: «Я люблю джинсы!»

Суини также продвигала Dr. Squatch, выпустивший лимитированное мыло, которое, как утверждалось, содержит воду из ее ванны.

Недавно Суини, похоже, косвенно ответила на последнюю волну критики, отметив предыдущие откровенные фотосессии с участием женщин-спортсменок, включая Серену Уильямс и Сью Бёрд.

Ракель Дебоно, основательница движения Make America Hot Again, отвергла аргументы вокруг кампании Novig. Она сказала: «Левые всегда были партией сексуального освобождения, призывами снимать одежду и всем таким. А теперь вдруг они очень расстроены из-за того, что красивая девушка разделась в спортивной рекламе».