Почему россияне не спешат на Алтай и Камчатку

Внутренний туризм в России, который долгое время оставался главным бенефициаром геополитических изменений и закрытия зарубежных направлений, переживает спад. Рекордные загрузки курортов и бронирования за месяцы вперед остались в прошлом.

Туроператоры отмечают снижение спроса на поездки по стране: путешественники откладывают покупку туров до последнего, а часть отдыхающих возвращается к зарубежным маршрутам. Причина не только в чрезвычайных ситуациях на Черноморском побережье, но и в нежелании переплачивать за отдых внутри страны только из-за отсутствия альтернатив.

Ключевой тренд сезона — резкое сокращение глубины бронирования. Раньше туристы резервировали летние поездки за месяц и более, теперь предпочитают ждать, следя за новостями из Сочи и Крыма, акциями авиакомпаний, спецпредложениями туроператоров и курсом валют.

Укрепление рубля заметно повысило доступность зарубежных поездок. Россияне снова сравнивают стоимость российских курортов с отдыхом в Турции, Египте, ОАЭ и странах Юго-Восточной Азии.

Можно было ожидать, что падение спроса на южные курорты перераспределит туристов на Байкал, Алтай, Приморье, Камчатку или Сахалин, но этого не происходит.

Как объясняет руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин: «Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования».

По словам Васина, проблема не только в транспортной доступности: значительная часть туристических продуктов в этих регионах ориентирована на активный отдых, экспедиции и экскурсионные программы. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и гостинице по системе полного сервиса, не готовы менять привычный сценарий на походы, длительные переезды и насыщенные экскурсионные маршруты.

Эксперт добавляет, что инфраструктура многих удаленных регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста, предпочитающего отдых в шезлонге.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева отмечает, что многое зависит от имиджа направлений. Массовый турист покупает не просто отдых, а образ жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд воспринимается как понятный и социально одобряемый сценарий, который легко демонстрировать друзьям и подписчикам в социальных сетях.

При этом Байкал или Камчатка нередко обходятся дороже, но не обладают сопоставимым имиджевым эффектом. «Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две», — говорит Шавнева.

Если формат пляжного отдыха интуитивно понятен, то путешествия по Дальнему Востоку требуют предварительной подготовки и активного участия. Удивительно, что пляжный отдых мало кто связывает с Приморьем, где есть Тихий океан, бухты Золотой Рог, Амурский залив и Японское море.

«У Приморья есть всё для хорошего пляжного отдыха, но пока ему не хватает узнаваемости как массовому курорту. Для большинства туристов это скорее экзотика, чем привычный отпуск. К этому добавляются дорогие перелеты и короткий сезон, поэтому многие и делают выбор в пользу более раскрученных направлений», — отмечает Шавнева.

Цены также играют роль: для семьи из 3–4 человек путешествие на Камчатку с перелетом, проживанием и экскурсионной программой может стоить столько же, сколько качественный отдых в Турции по системе «всё включено». Выбор для большинства предсказуем.

Вместе с тем эксперты убеждены, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана способны конкурировать с лучшими природными направлениями мира. Однако для полноценного раскрытия этого потенциала необходимы инвестиции в транспортную доступность, гостиничную инфраструктуру и продвижение территорий.