Турция дорожает, Сочи пустеет: прогноз лета 2026

Россияне всё чаще откладывают покупку отпуска до последнего момента, опасаясь не столько цен, сколько неопределённости. Крым неожиданно начинает выигрывать конкуренцию у Турции, а многие туристы возвращаются к путешествиям на автомобилях вместо самолётов.

С одной стороны, рубль укрепился, а стоимость турпакетов почти не растёт. С другой — Минэкономики сохраняет запрет на продажу пакетных туров в ряд стран Ближнего Востока из-за военного конфликта в Иране: под ограничения попали ОАЭ, Катар, Оман, Израиль и сам Иран. В итоге туристы теперь выбирают направление по принципу «где меньше риска застрять». Если раньше сравнивали сервис и море, то теперь — уровень стресса.

По данным туроператоров, продажи организованных туров на июнь–август снизились на 12–16% при почти неизменных ценах. Средний чек по Турции вырос лишь на 2,2%, по Египту — на 2,4%, по Вьетнаму — около 5%. Для российского рынка такая стабильность аномальна, но туристов пугает сама возможность планировать заранее.

Зимой у России было прямое авиасообщение с 43 странами, а к лету осталась 31, подсчитали в Ассоциации туроператоров России (АТОР). Из расписания исчезли Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса на фоне американской блокады. Война в Иране показала, что любое закрытие воздушного пространства или скачок цен на керосин мгновенно оборачивается проблемами для тысяч туристов. Глубина бронирований падает: люди не готовы покупать отпуск за полгода, потому что за это время может измениться всё.

Турция остаётся лидером (почти треть всех пакетных туров), но ощущение «дешёвого рая» исчезает. Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева поясняет: «Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально». По её словам, россияне впервые всерьёз сравнивают хороший турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами. Турция остаётся лидером, но для многих поездка туда становится психологически слишком дорогой, даже при формально небольшом росте цен.

Спрос на внутренние курорты — Сочи, Кавминводы, Каспийское море — сократился. Причины: последствия наводнений, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и общее ощущение «перегретости» российского юга. При этом, как отмечает Шавнева, многие туристы выбирают не столько море, сколько контроль над поездкой: «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелётом».

Особенно это касается семей с детьми и туристов старшего возраста. «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия», — говорит Шавнева. Спокойствие и предсказуемость становятся новой валютой туристического рынка.

На фоне падения спроса на Сочи неожиданно растёт Крым: продажи увеличились на 15–17%. Ранее полуостров считался направлением с высокой тревожностью, но теперь многие воспринимают его как более понятный и стабильный вариант. «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остаётся фактически единственной возможностью. Речь идёт о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определёнными финансовыми обязательствами», — поясняет Шавнева. Уровень сервиса на внутренних курортах постепенно растёт: появляется больше качественных отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой.

Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчеркивает, что прямое сравнение российских курортов с Турцией бессмысленно: «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелёт, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы». По его словам, статистика внутреннего туризма всегда размыта: сложно разделить приезжих туристов, местных жителей у моря и командированных, поэтому точные данные о турпотоке сильно различаются.

Туристический рынок в России этим летом окончательно перестаёт быть рынком эмоций. Если раньше отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий, то теперь — ради предсказуемости. Туристы ищут не «самый лучший отдых», а отдых, который просто не сорвётся.