Турфирмы в России: тысячи закрытий и падение спроса

За первое полугодие 2026 года в России прекратили деятельность 2,7 тысячи организаций, работающих в сфере туризма. Это в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Рынок пока не рухнул, но его покидают те, кто не выдержал череды кризисов. Для клиентов это оборачивается ростом цен на путевки, для компаний — снижением прибыли при увеличении расходов.

Одной из ключевых причин сокращения продаж стал ближневосточный кризис. Как отмечает PR-специалист группы «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко, «причина — ближневосточный кризис и, как следствие, сокращение объема бронирования на таком востребованном у россиян направлении, как ОАЭ». Еще год назад Арабские Эмираты занимали 28,3% в структуре продаж компании, а к концу июня их доля упала до 15,1%. Однако спрос не исчез — он перераспределился: интерес к Вьетнаму вырос на 130%, к Грузии — на 119%, к Китаю — на 55%. Китай даже вытеснил внутренний туризм из первой тройки популярных направлений.

Внутренний туризм, который раньше считался спасательным кругом, также демонстрирует спад. По данным Travelata.ru, число забронированных пакетных туров по России в первом полугодии сократилось на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В «Слетать.ру» оценивают падение примерно в 22%. К этому добавляются проблемы с инфраструктурой, закрытия аэропортов и логистические сложности.

Руководитель отдела продаж туроператора Premium World Мария Шавнева связывает происходящее с накопившимися проблемами. По ее словам, «сначала коронавирус, ограничения на популярных зарубежных направлениях, затем ситуация на Ближнем Востоке, проблемы с логистикой внутри России и регулярные изменения в авиасообщении. Всё это напрямую отражается на продажах». Она отмечает, что сегодня выигрывают компании, способные быстро адаптироваться, осваивать новые маршруты и предлагать нестандартный продукт.

Серьезной проблемой становится рост «серого» рынка. Легальные компании платят налоги, соблюдают требования и ведут отчетность, но рядом действуют неофициальные игроки без такой нагрузки. Заместитель председателя Комитета Госдумы по туризму Наталья Костенко подчеркивает: «Серый рынок увеличивается, потому что идет нагрузка на финансовый и административный ресурс легального бизнеса». В итоге официальным компаниям становится все сложнее конкурировать. Особенно это касается нелегальных экскурсионных услуг и перевозчиков.

Кроме того, растет административная нагрузка. Пример — система электронной путевки, созданная для прозрачности и защиты туристов. Однако, по словам Натальи Костенко, «электронная путевка требует огромного количества людей, заполнения каких-то данных, которые никому не нужны, никто ими не пользуется. Но при этом нагрузка на туроператоров существует». В Госдуме также обсуждают возможность использовать средства фонда защиты туристов не только на случай банкротства, но и для компенсации убытков при задержках рейсов и срывах программ.

Несмотря на все сложности, россияне по-прежнему могут позволить себе отдых. Однако туристическому бизнесу предстоит доказать, что он способен этот отдых организовать в новых условиях.