Туристическое лето 2026: итоги и тренды

За первое полугодие 2026 года число поездок иностранцев в Россию составило 7,1 миллиона, что на 9,3% меньше, чем годом ранее, когда этот показатель достигал 7,8 миллиона. Однако если рассматривать именно туристические визиты, то здесь наблюдается противоположная динамика: 676 тысяч поездок против 629 тысяч в прошлом году, что означает рост на 7,5%.

Бизнес-аналитик экспертной группы PRoud.365 Виталий Лавринович пояснил в интервью MSK1.RU, что в общий въездной поток входят не только туристы, но и люди, приезжающие работать, учиться, по делам или к родственникам. За шесть месяцев было зафиксировано 2,4 миллиона рабочих поездок, 2,3 миллиона частных визитов и 202 тысячи поездок с учебными целями.

Таким образом, общий въезд сокращается, но турпоток растет: деловые поездки уступают место поездкам за впечатлениями.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Александр Мусихин отметил, что список стран-лидеров немного изменился по сравнению с прошлым годом.

Китай сохраняет первое место, обеспечивая более половины всего туристического потока. По данным Лавриновича, это 380 тысяч поездок за полугодие.

Вторую строчку в организованном туризме теперь занимает Турция, обогнавшая Саудовскую Аравию. Прирост турецких туристов составил почти 20% относительно прошлого года, что заметно выделяется даже на фоне общего роста турпотока.

Саудовская Аравия, напротив, замедлилась. Ранее страны Персидского залива демонстрировали кратный рост турпотока в Россию, но в этом году он резко снизился. Мусихин связывает это с закрытием аэропортов на Ближнем Востоке весной и в начале лета из-за военной эскалации.

Индия и Белоруссия также входят в число лидеров организованного туризма, но речь идет только о поездках через турфирмы. Неорганизованный поток может существенно менять картину. По данным погранслужбы, где туризм указывается как цель визита, второе место после Китая занимает не Турция, а Туркмения.

Интерес к России сохраняется и в Латинской Америке, где лидирует Мексика. Мусихин подчеркивает, что латиноамериканские туристы в основном относятся к премиальному сегменту и ценят комфорт. Однако с комфортом есть проблемы: прямого авиасообщения с Россией фактически нет. Рейсы из Кубы и Венесуэлы приостановлены, поэтому туристам приходится добираться через хабы в Турции и ОАЭ, что увеличивает время в пути и создает неудобства.

По словам Мусихина, логистика является «серьезным стоп-фактором» для платежеспособной аудитории. Он считает, что без удобного и экономичного прямого авиасообщения невозможно достичь больших турпотоков, как в допандемийные времена.

Лавринович поясняет, что иностранные гости тратят деньги на гостиницы, питание, транспорт, покупки, экскурсии и культурные мероприятия. Основная экономическая выгода достается сфере услуг и малому бизнесу, работающим с туристами.

По данным Банка России, во втором квартале 2026 года расходы иностранцев в поездках по России выросли на 7%, достигнув 3 миллиардов долларов против 2,8 миллиарда ранее. Лавринович уточняет, что эта сумма включает траты не только туристов, но и рабочих, студентов и деловых путешественников, и отдельной статистики по расходам именно отдыхающих нет.

Позитивная динамика турпотока неравномерна. Лавринович обращает внимание на скачкообразный рост: в первом квартале 2026 года число туристических поездок выросло на 28%, а во втором квартале снизилось на 4,2%, что указывает на ослабление эффекта от начала года.

Мусихин выделяет несколько факторов, мешающих росту. На первом месте — безопасность, а не деньги.

Он поясняет, что закрытия аэропортов и отмены рейсов существенно влияют на туристические программы и комфорт прибывающих. Туризм, по его словам, развивается только в стабильной среде, и нестабильность бьет по нему быстрее, чем по другим отраслям.

Второй фактор — курс рубля. Полтора года назад рубль укрепился на 20%, что сделало отдых в России дороже по мировым меркам. Сейчас рубль дешевеет, что снижает цены в валюте и делает страну привлекательнее для иностранцев.

Мусихин добавляет, что стоимость туров в долларах, евро и юанях снижается практически ежедневно.

Третий фактор — технические сложности с банковскими картами. Карты зарубежных банков в России не работают. Однако туристы адаптировались: кто-то привозит наличные и обменивает их, кто-то заранее открывает карту «Мир» и пополняет ее рублями по прибытии.

Наконец, Мусихин упоминает «негативный информационный фон за рубежом». Этот фактор нельзя устранить прямыми мерами, но, судя по цифрам, он не останавливает тех, кто действительно хочет посетить Россию.