Что отпугивает иностранных туристов от России

В первом полугодии 2026 года число иностранных туристов, посетивших Россию, составило чуть менее 3 миллионов человек. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года поток сократился на 20%, что стало самым низким показателем с 2021 года.

О причинах падения и о том, что нужно для восстановления спроса, в интервью рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин. Он также прокомментировал перспективы регионов и работу электронных виз.

Первое и, по его мнению, главное объяснение — экономика. Иностранцы платят за туры в собственной валюте. За последние 12 месяцев из-за укрепления рубля стоимость поездки в Россию для них выросла примерно на 10–12%. Если китайский турист год назад смотрел цену на тур в юанях, а теперь взглянул снова, он увидит повышение. На конкурентном туристическом рынке направление, которое внезапно дорожает на 10%, попадает в заведомо невыгодное положение.

Ромашкин подчёркивает: к российским отелям или качеству сервиса это не имеет отношения. Вопрос лишь в колебаниях курсов. Для въездного туризма всегда выгоднее слабый рубль — тогда иностранцу нужно меньше юаней, дирхамов или другой валюты, чтобы оплатить путешествие.

Второй значимый фактор — авиасообщение. В большинстве случаев туристы вылетают вовремя, однако нередко самолёты прибывают с задержками или меняют аэропорты посадки. Подобная нестабильность заставляет путешественников пересматривать планы и выбирать более надёжные направления.

Добавляются и давние инфраструктурные ограничения. Иностранные гости по-прежнему не могут свободно пользоваться привычными банковскими картами. Год назад в России обсуждали создание специальной туристической карты, которая совмещала бы платёжную функцию, но проект так и не запущен. В итоге туристы везут с собой наличные, а это не всегда удобно. В Москве, например, вечером трудно обменять валюту: обменники уже закрыты, а большинство отделений банков работают максимум до 18–19 часов.

В последнее время добавилась и ещё одна проблема — с SIM-картами. Из-за изменений в правилах оформления иностранцу теперь сложнее быстро получить мобильную связь и доступ к интернет-сервисам. Ромашкин напомнил, что после въезда SIM-карта блокируется на 24 часа.

Каждое из этих неудобств само по себе не критично, однако, накладываясь друг на друга, они создают суммарный негативный эффект, который отпугивает туристов.

Ещё один удар по въездному потоку нанесла ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году страны Персидского залива — Саудовская Аравия, ОАЭ и другие — обеспечили примерно 20–25% прироста въездного туризма. Но после весеннего закрытия авиасообщения на фоне конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток практически сошёл на нет.

Рейсы сейчас в основном восстановлены, однако туристический спрос не может вернуться мгновенно. Иностранцы, в отличие от россиян, планируют поездки за три-четыре, а то и за шесть месяцев. Если в марте или апреле они не смогли забронировать тур, то летом их уже не будет.

Ромашкин также отметил сокращение потока из Ирана — страны, на которую приходился значительный процент въезда. К тому же глобальные события, такие как чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике, перетянули на себя часть международных туристов, которые могли бы поехать в Россию.

Куда же в итоге едут иностранцы? По словам Ромашкина, почти весь поток концентрируется там, куда можно добраться прямыми рейсами. Порядка 90% туристов приезжают в Москву и Санкт-Петербург. На Дальнем Востоке действует отдельный китайский поток, работающий через автобусные маршруты и приграничные переходы.

На остальные регионы — Карелию, Сочи, города Поволжья — приходится по одному-двум процентам турпотока. Ромашкин пояснил, что это не значит, будто иностранцам неинтересны Байкал или Дербент. Москва и Петербург — самые сильные туристические бренды страны, и именно туда лучше всего налажено международное авиасообщение.

Чтобы другие направления стали конкурентоспособными, нужны идеи, финансирование и системная работа по продвижению на международном рынке. Существует общемировая практика: многие государства тратят на маркетинг около 40–60 евро в расчёте на одного иностранного туриста. Если, например, Кижи хотят принимать миллион гостей ежегодно, потребуется бюджет примерно 40 миллионов евро. Таких средств нет ни у Кижей, ни даже у Москвы. Сегодня бюджеты на продвижение российских направлений за рубежом значительно меньше.

Что касается виз, то здесь ситуация, по словам Ромашкина, благоприятная. Туристы отмечают, что визовая часть организована комфортно. Электронную визу получить несложно: через сайт заполняется анкета, прикладываются документы, процедура понятна. Проблемы начинаются уже непосредственно во время поездки.

Китайский рынок отдельно прокомментировал основатель компании «ВсёИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров Андрей Коган. Безвизовый режим, введённый 1 декабря 2025 года и продлённый президентским указом до конца 2027 года, должен был обеспечить взрывной рост турпотока, однако этого не произошло.

Коган обратил внимание на публикацию отраслевого портала Huxiu с показательным заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке».

«Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене», — говорит Коган.

Он также напомнил о резонансной февральской трагедии на Байкале, когда утонули 7 из 8 китайских туристов. Их микроавтобус провалился под лёд во время неофициальной экскурсии на «синий лёд» — популярный, но абсолютно не регулируемый маршрут. По словам Когана, этот случай вызвал в китайских соцсетях широкую дискуссию о безопасности путешествий по России.

Ещё один инцидент недавно произошёл в Красноярске: китайского туриста избили во время прямого эфира, посвящённого дружбе двух народов, при этом ему угрожали пистолетом.