Эффекты от укрепления рубля для туристов

Ассоциация туроператоров России (АТОР) выбрала словом 2025 года в туризме «ковер». Этим термином обозначают оперативный план по закрытию аэропортов. По данным РБК, в период с января по август аэропорты закрывались свыше 500 раз.

Эти меры ведут к финансовым потерям как для аэропортов, так и для туроператоров, поскольку пассажиры отказываются от поездок. Кроме того, снижается интерес иностранных авиаперевозчиков к российскому рынку.

Несмотря на проблемы с авиасообщением, внутренний турпоток за январь–октябрь вырос на 4,8%, достигнув более 76 миллионов поездок. Ожидается, что по итогам года эта цифра составит 98 миллионов. Количество выездных туров из России за январь–сентябрь увеличилось на 12,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив 14 миллионов.

При этом поток иностранных туристов в Россию, напротив, сократился. За первые девять месяцев года он упал на 10,4%, составив 6,3 миллиона человек.

Каковы перспективы туристического рынка в 2026 году и как изменится стоимость отдыха? На эти вопросы ответили эксперты индустрии.

Рубль позволяет повысить качество отдыха

«Средняя стоимость туров в страны, работающие с евро, таких как Турция или государства ЕС, увеличилась на 12%. По долларовым направлениям рост среднего чека составил 1,4%. Однако укрепление рубля позволяет туристам при прежнем бюджете выбирать более качественный отдых», — отмечает PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко.

По оценкам компании, за январь–ноябрь средний чек за тур в рублях составил 235,5 тысячи, что лишь на 0,4% меньше, чем годом ранее.

В структуре бронирований растёт доля отелей категории «5 звёзд» — их теперь выбирают почти в трети случаев. Отели «4 звезды» составляют каждый четвёртый тур. Клиенты также стали планировать поездки заранее: средний срок бронирования увеличился с 47 до 50 дней, а некоторые уже оформляют туры на февраль 2027 года.

«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — комментирует Тимошенко.

Совокупный объём продаж туроператора вырос на 42,5% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о восстановлении активности и растущем интересе к путешествиям.

Россия теряет долю рынка, а Китай дорожает

Руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly Анжелика Михновец сообщила, что лидерами по продажам остаются традиционные направления. В их числе:

• Турция (средний чек 182 тыс. руб., рост 7%)
• Египет (средний чек 163,4 тыс. руб., рост спроса в 1,5 раза)
• Таиланд (средний чек 156,5 тыс. руб.)
• ОАЭ (средний чек 185,5 тыс. руб.).

Доля туров по России в общем объёме бронирований снизилась с 26,6% в 2024 году до 15,5% в 2025-м. При этом средняя цена тура внутри страны упала примерно на 4%, составив около 95 тысяч рублей.

Эта тенденция частично связана с активным возвращением на рынок азиатских направлений, которые ранее были ограничены.

«Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — говорит эксперт.

Средняя стоимость тура в Китай теперь выше, чем в Египет и Таиланд, и составляет 167,5 тысячи рублей.

Среди других направлений с растущим спросом — Мальдивы (рост на 45,4%) и Абхазия (рост на 12,6%).

Согласно предварительным прогнозам на 2026 год, по уровню интереса клиентов Таиланд опережает Турцию и Египет. Также в топ популярных направлений входят Вьетнам и ОАЭ (примерно по 11% каждый). Россия в этом рейтинге занимает шестое место с долей в 5,6%.

Эксперты не исключают, что внутренний туризм может превзойти ожидания. Многие россияне самостоятельно путешествуют по стране, что не всегда отражается в статистике туроператоров.

«По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск», — говорит руководитель сервиса «Турслёт» Мария Журавлёва.

«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — рассказала Журавлёва.